O que o sonho de levar o homem à Lua e as empresas que crescem 10 vezes mais possuem em comum? Um mindset chamado moonshot thinking (“Mentalidade do Lançamento para a Lua”, em tradução livre). Também conhecido como 10x thinking (do inglês, “Pensamento ‘0x”), esse conceito serve de base para uma estratégia de inovação usada por grandes empresas, como Google, Tesla e SpaceX.
"Nós escolhemos ir à Lua. Escolhemos ir à Lua nesta década e fazer as outras coisas, não porque são fáceis, mas porque são difíceis."
A célebre frase de John Kennedy, dita em um discurso em 1962, foi responsável por nomear o mindset Moonshot Thinking. Mais de meio século depois, em 2016, o então vice-presidente dos Estados Unidos, Joe Biden, anunciou que a Casa Branca planejava gastar US$ 1,8 bilhão no projeto Cancer Moonshot. O objetivo era acelerar as pesquisas científicas de tratamentos e prevenção do câncer. O mesmo mindset foi utilizado entre os líderes políticos, em momentos e contextos distintos da história.
O conceito 10x thinking é um mindset e framework popularizado pela divisão “X” do Google (antigo Google X) e seu cofundador, Astro Teller. Também conhecido como moonshot thinking, devido ao projeto de colocar o homem na Lua proposto pelo ex-presidente norte-americano John F. Kennedy, essa mentalidade busca revolucionar os negócios com metas ambiciosas que inicialmente podem parecer impossíveis de atingir, mas que levam a uma junção de esforços e recursos que acabam levando ao sucesso.
“As empresas fracassam porque fazem as coisas erradas ou não são ambiciosas. Não [fracassam] por causa de litígios ou da concorrência.”
Dentro do conceito 10x thinking, é “mais fácil” para uma empresa crescer 10 vezes do que apresentar um crescimento de 10%. Isso acontece porque a maioria das empresas copia o que as outras estão fazendo e reproduz o modelo de metas, alvos e objetivos. Por isso tendem a apresentar baixos percentuais de crescimento, já que não se destacam, fazem o mesmo que as demais e simplesmente reproduzem a lógica do mercado.
Já as companhias que se desafiam e estabelecem metas às quais nem sabem se podem atingir, pois o seu objetivo é alcançar algo que nunca foi feito antes, tendem a se destacar e alcançar o sucesso por meio da transformação profunda do mindset de todos os colaboradores.
Em resumo, o moonshot thinking assume que grandes problemas, soluções radicais e tecnologias inovadoras podem se tornar o solo fértil para ideias que “mirem na Lua”. Essa mentalidade demanda a superação de desafios, coragem para assumir riscos e resiliência para superar eventuais fracassos. Muitas vezes, implementar o 10x thinking resulta em projetos ambiciosos e exploratórios e que são realizados sem a garantia de rentabilidade ou benefício no curto prazo.
Assim como a missão Apollo 11 que levou o homem a pisar na Lua pela primeira vez em 1969 mudou significativamente a história da humanidade e da exploração espacial, o 10x thinking propõe que os empreendedores sejam ousados e ultrapassem os limites do que é possível em busca de soluções transformadoras ou com o potencial de mudar fundamentalmente a maneira como nós vivemos, trabalhamos e pensamos o mundo.
Em meio à revolução tecnológica que trouxe avanços em biotecnologia, neurociência, nanotecnologia, inteligência artificial e computação quântica, entre outras áreas, assistimos ao surgimento e crescimento rápido de novos negócios. Para empresas que querem buscar seu espaço nesse mercado em contínua mudança, o moonshot thinking pode ajudar a considerar soluções bem diferentes das existentes. Ao buscar soluções que sejam 10 vezes melhores, e não apenas 10% acima do padrão, é possível criar produtos e serviços com potencial de mudar o jogo e estabelecer novos padrões para um setor.
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Veja a seguir algumas dicas para implementar o pensamento moonshot na cultura organizacional da sua empresa:
Para obter melhorias de 10 vezes, os colaboradores devem estar dispostos a assumir riscos e aceitar a possibilidade de fracasso. Isso requer uma cultura que incentive os funcionários a pensar grande (“sonho grande”) e a assumir riscos calculados em busca de soluções inovadoras.
Uma cultura com a mentalidade moonshot thinking deve incentivar os colaboradores a pensar de forma criativa e a desafiar a maneira de fazer as coisas. Para isso é preciso dar liberdade para que as pessoas possam explorar novas ideias e abordagens e fornecer tempo e recursos para que possam pensar e se dedicar a projetos criativos.
O conceito 10x thinking é geralmente o resultado da colaboração entre pessoas com diferentes experiências e conhecimentos. Promover uma cultura de colaboração e incentivar os colaboradores a resolver juntos desafios em funções diferentes e com profissionais de departamentos diversos vai incentivar o pensamento moonshot.
Pode soar contraintuitivo, mas na busca de soluções moonshot, é inevitável que algumas ideias fracassem. Promova uma cultura que celebre o fracasso como uma oportunidade de aprendizado e incentive os funcionários a assumir riscos e testar coisas novas.
O conceito 10x thinking geralmente requer uma perspectiva de longo prazo e a disposição da empresa de investir em um projeto que pode não trazer resultados financeiros por anos ou até décadas. Priorize o pensamento de longo prazo, os valores que acompanham essa escolha e garanta que o time envolvido terá os recursos e o apoio necessários para realizar projetos ambiciosos.
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Veja a seguir a lista de princípios compilada pelo Google para agregar o pensamento 10x à cultura da companhia:
Aqui você encontra uma lista das principais gigantes de tecnologia que aplicaram em algum momento o moonshot thinking.
Confira abaixo as principais áreas de atuação nas quais o moonshot thinking norteia as atividades, de acordo com o Global Research compilado pelo Bank of America (BofA):
A tecnologia 6G, com velocidades de download de 1 terabyte por segundo, será o sucessor do 5G. A principal missão do 6G será lidar com o rápido aumento da quantidade e da complexidade dos dados. Conforme o Global Research compilado pelo BofA, "o 6G oferecerá velocidades e largura de banda 10 a 50 vezes maiores em comparação com o 5G, com uma taxa de latência muito melhor (até 1/1000)".
A Interface Cérebro-Computador (do inglês Brain-Computer Interface) combina inteligência humana e máquina e está em uso para ajudar a curar doenças cognitivas e fisicamente debilitantes. Contudo, a aplicação dessa tecnologia não se limita à área da saúde: a interface cérebro-computador poderia alterar a interação humana com computadores ou smartphones, ou mesmo ser usada para controlar robôs em ambientes de trabalho perigosos para humanos.
Também conhecida como Computação Afetiva ou como Computação Cognitiva, a IA Emocional pode "potencialmente coletar, analisar e responder a situações e variedades completamente novas de dados e prever ou simular o pensamento humano, levando as pessoas a agir", de acordo com o relatório do BofA.
A Biologia Sintética envolve o redesenho de organismos para dar a eles recursos aprimorados. Usando elementos de biologia molecular, genômica, química, engenharia, aprendizado de máquina e ciência da computação, a biologia sintética aproveita "a vasta diversidade da natureza para criar biomoléculas que a química tradicional não é capaz", aponta o relatório.
Pesquisadores acreditam que a vida humana poderia ser prolongada graças aos avanços na saúde, biotecnologia e medicamentos antienvelhecimento. Os seres humanos biônicos poderiam ser possíveis como resultado da combinação de tecnologias especializadas em exoesqueletos, biohacking e implantes, que ampliam as habilidades naturais humanas. Seria o próximo passo dos chamados enhanced humans ou seres humanos melhorados.
Os Veículos Elétricos de Decolagem e Aterrissagem Vertical (e-VTOL) são uma nova classe de aeronaves comerciais leves que podem decolar e aterrissar verticalmente. Esses veículos movidos a eletricidade, que podem ser usados para passageiros e cargas, poderiam oferecer um meio de transporte alternativo em áreas urbanas muito densas.
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A eletricidade sem fio emprega campos magnéticos ou ondas de rádio para o carregamento sem fio de dispositivos. Isso pode proporcionar um carregamento quase contínuo, necessário à medida que a internet das coisas (do inglês, Internet of Things ou IoT) continua a crescer. Além disso, pode ser uma solução de carregamento para veículos elétricos e também de fornecimento de eletricidade para comunidades remotas.
Os hologramas são uma tecnologia de mídia de última geração que vinha sendo explorada para entretenimento e recentemente tem sido explorada pelo metaverso. Por meio dos hologramas e recursos de realidade virtual e realidade aumentada, as pessoas podem interagir como se estivessem em um ambiente completamente novo. Para o trabalho, há experiências de colaboração (por meio de seus avatares no metaverso, os colaboradores podem se reunir em uma sala virtual e interagir). Novos usos exigirão o desenvolvimento do 6G para uma experiência mais real e que envolva smartphones.
O metaverso refere-se a uma "iteração da internet" composta por "espaços compartilhados em 3D vinculados a um universo virtual", conforme o relatório do BofA. "Ele poderia incluir inúmeros mundos virtuais persistentes que inter-operam entre si, bem como o mundo físico e mercados transformadores como o de jogos, varejo, entretenimento, etc."
As baterias de última geração precisarão de uma capacidade muito maior para armazenar energia e carregar de forma rápida e econômica. Para veículos elétricos, as baterias de estado sólido, de fluxo de vanádio e de íons de sódio são alternativas às atuais baterias de lítio.
Alguns novos tipos de mineração podem ajudar a reduzir drasticamente as toxinas liberadas na atmosfera, proteger os habitats naturais e aumentar a segurança dos trabalhadores:
A tecnologia de captura e armazenamento de carbono (do inglês, Carbon Capture and Storage ou CCS) captura e armazena o dióxido de carbono antes que ele seja liberado na atmosfera. Isso é feito por meio da "separação do dióxido de carbono para formar um fluxo concentrado de CO2", explicou o relatório do BofA. "Esse fluxo é então comprimido, transportado e armazenado."
Em tempos de mudança no cenário das empresas e de novas tecnologias, o Moonshot Thinking pode ajudar a desenvolver ideias revolucionárias, com potencial transformador e capazes de levar a uma vantagem competitiva. Basta pensar que ousadia e apetite por risco são companheiras das empresas adeptas do mindset 10x thinking.
